笔趣三小说

实践项目十二 融合新闻的策划与传播（第4页）

3月6日，也就是马慧娟亮相“代表通道”的第二天，宁夏日报客户端发布了3分33秒的两会vlog《马慧娟：我不是传奇，传奇的是他们……》，展现了马慧娟作为一名全国人大代表工作的风采和她带去的乡亲们的心愿，受到广泛好评。不过对这一消息，全区各家报纸基本都有报道，像吴忠日报3月6日以《“代表通道”上讲吴忠故事》为题进行了报道，银川晚报3月7日第四版头条、半个版以《马慧娟代表向世界讲述移民搬迁的中国故事》为题进行了报道等。这些内容都各有特点，后来也上网了，但因时间上的滞后，并未形成轰动效应。

二、深，意义深远

能在社会化媒体中引爆话题，说明这一内容能引发共鸣，传递一种大家共同认可的价值观。马慧娟是宁夏百万移民群众中最具代表性的一位，马慧娟讲述的家乡故事，正是宁夏脱贫攻坚、乡村振兴工作的生动注脚，讲述的是真人真事，因为真实，容易击中宁夏人特别是南部山区老百姓内心的情绪点，由此开始进行社交化传播。不仅如此，马慧娟的发言并不是高高在上的，从语态来看，是把自己放在与受众同等的位置，语言质朴，没有说教，实现了情绪上的共鸣和内容上的吸引力。

事实上，自20世纪80年代开始，宁夏分6个阶段搬迁安置移民123。26万人，占全区总人口的17。1%，占全区农村人口的48。8%。2020年6月，习近平总书记视察宁夏时强调：“要完善移民搬迁扶持政策，重点解决产业、就业、社会融入3件事情，确保搬迁群众搬得出、稳得住、能致富。”自治区深入贯彻落实习近平总书记视察宁夏重要讲话精神，立足巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴、实现共同富裕目标，部署实施百万移民致富提升行动，建立省市县领导包抓工作机制，聚焦12个重点县、261个千人以上移民村（社区），围绕6个重点，实施“9+1”专项提升，研究完善措施，科学调配资源，持续用力抓发展、补短板、强弱项、惠民生，推动百万移民致富提升行动取得明显成效。

马慧娟在“代表通道”中发言说，“哪有什么传奇，自己的故事，只是中国共产党领导下社会主义制度优越性的体现。这样的故事，在许许多多平凡人身上都有可能发生。”

就这么一句，振聋发聩，值得每个人咂摸，在品味的同时不难感受到这样一个伟大时代的脉搏。

整体来看，马慧娟发言的内容真切，思路清晰，条理清楚，发言时节奏平稳，气口分寸拿捏准确，对象感很强，可以说作为新时代的农民女性代表，她身上充满知识气息，眼界开阔。特别是一句“共产党好，黄河水甜”，令人怦然心动。这句话质朴无华，却意义深远。马慧娟讲的自然，讲的自信，讲的有道理，不由得不让人信服。从个人命运和整体生活发生翻天覆地的改变，马慧娟表达出的观点如此深刻又鲜明，简洁而有力量，值得每一个人深思，也容易激活每一个用户节点的力量，去传播这样一种价值观，传播的范围自然会越来越广。

三、奇，讲好故事

马慧娟的故事是感人的，也带有“传奇”色彩。她本是一名初中毕业的农村妇女，从小就喜欢读书，但因为贫困，16岁初中毕业就辍学了。

就在她以为要在土地上重复父辈们命运的时候，20岁时，家乡黑眼湾迎来了移民搬迁政策。依靠这个契机，马慧娟和乡亲们走出了大山，来到红寺堡，彻底改变了她“一穷二白”的生活面貌。她能够重新阅读，扛着锄头干农活之余，她用手机写作，十年间，她按坏了13部手机，写出了自己的所思所想，写出了100多万字的散文和小说，被称为“拇指作家”。

2016年7月，她参与北京卫视《我是讲演家》栏目，在舞台上的一席讲演感动了无数人。2018年，马慧娟当选全国人大代表。

这样一个农村妇女，短短十年间发生了如此巨大的变化，这是普通人难以想象的，但又真真切切看得见的。这与党和国家的好政策分不开，也跟个人的努力分不开。马慧娟上过电视节目，出了五本书，加入中国作家协会，当选全国人大代表，从黄土地走进了人民大会堂，尽管她个人说“哪有什么传奇”，在网络时代中，她的变化就是一种“传奇”，是个人在党和国家政策扶持下努力奋斗的“传奇”，所以非常具有故事性，容易吸引人，满足人们对公众人物的好奇和“八卦”心理，同时从另外一方面看，也是人们自身境遇改变后的一种心理投射。

马慧娟的发言就是一种故事化的表达，依托具体的事实来解说抽象的道理。单数的第一人称即“我”使故事更为可行，也容易使听者产生代入感或卷入感。

四、精，言简意赅

在“高浓缩”的社会化媒体中，表达方式的基本特点就是简洁、明晰、精炼、准确。马慧娟在“代表通道”中的发言从发布的视频来看，共计3分25秒。从个人的生活变化，讲到了红寺堡从“天上无飞鸟，地上沙石跑”

到“平地起高楼，沙漠变绿洲”，从“借书比借钱还难”到农家书屋的全覆盖，层次清晰不说，关键是几层意思，表达得非常简洁、精炼。这种言有尽而意无穷的视频内容，往往会在瞬间形成较大的吸引力，如果能趁热打铁，将优势保持下去，就可能形成稳定的影响力。所以，我区主流媒体在传播短视频时，不仅考虑要短，更要考虑在这短时间内传递了怎样的价值，能引发人们多少的思索。虽然在当下，人们对长篇的、深度的阅读需求仍在，但随着时空的碎片化，使得人们难以保持一个封闭的、持续静态的阅读过程。而像马慧娟发言这样的短视频，既有营养，又能利用碎片化时间看完，同时引**感共鸣与认知收获，自然值得受众去转发、评论或点赞。

案例评析四：

做足“融”文章：“中国这十年·宁夏”主题新闻发布会“吸睛”

7月18日，中国共产党宁夏回族自治区委员会“中国这十年·宁夏”

主题新闻发布会在银川举行。自治区党委书记、人大常委会主任梁言顺作主旨发布并回答记者提问，自治区党委副书记、自治区主席张雨浦回答有关问题。人民日报、新华社、中央广播电视总台、光明日报、经济日报、中国日报、宁夏日报、宁夏广播电视台等媒体记者，围绕贯彻落实习近平总书记视察宁夏重要讲话和重要指示批示精神，就先行区建设、高质量发展、统筹发展和安全、乡村振兴、保障和改善民生等主题提问，梁言顺、张雨浦一一作答，全面介绍了宁夏这十年在总书记关心关怀下的发展成果，以及在新征程上坚定不移沿着总书记指引的方向前进、全面建设社会主义现代化美丽新宁夏的思路举措。

对这一场发布会，区内外多家媒体进行了直播和报道，形式多样，成效显著。像央视《新闻联播》以《宁夏经济发展实现量的跨越质的提升》为题进行了报道。我区主流媒体及所属新媒体策划前置，充分运用专题专栏、直播、图解、手绘、动画、短视频、H5等全媒体报道方式，做足了“融”文章，紧扣发布会内容，不管是传统主流媒体还是所属新媒体，都推出了一批有分量、接地气、有温度的作品，做到了全方位、多角度、多渠道报道，网上网下联动，多点开花、特色鲜明。

《宁夏日报》社所属宁夏日报客户端利用移动化优势，精心制作专题，通过对新闻发布会直播、抢“鲜”实录（文字）、短视频、发布会速递（文字）、长图、H5、海报等形式，从会前、会中、会后持续报道，形成了一定的集群传播效应。主要特点有：一。提前预热，通过直播即时传递新闻发布会实况。如发布《来吧！和宁宝一起期待这场发布会》的消息，提前告知新闻发布会的内容、发言人、主持人等；二。摘录新闻短视频，直奔主题，做到简介明快。比如短视频《要把“欠发达”的“欠”字扔到黄河里面去》《安全上出的所有问题都是因为麻木不仁睡大觉》《我来宁夏以后出去调研，很重要的一点就是要暗访》《通过推进东西协作“借船出海”》等，时长在1分30秒左右，通过发言人的“金句”来表现主题，信息量足，内容吸引人；三。高起点议题设置有效引导舆论。如《“中国这十年·宁夏”主席新闻发布会速递①|经济篇》到《“中国这十年·宁夏”

主席新闻发布会速递7|从严治党》，分别从经济篇、脱贫攻坚篇、生态篇、改革开放篇、疫情防控篇、社会篇、从严治党篇等方面介绍了宁夏这十年的巨大成就，逻辑清晰，话题明了，受众可选择自己喜欢的内容加以深入了解并进行互动；四。高流量网络传播推动“信息到人”。每一条内容实现了一键转发，可以转发给微信好友、QQ好友，也可以转发到微信朋友圈、QQ空间、微博，同时还可以生成海报转发到不同的平台上。

通过这样的社交传播，一方面使得相关信息抵达到相应的受众，同时还可以多屏联动，实现短时间内的裂变式传播，促使在不同的平台上“信息到人”，扩大相关内容的覆盖面。

与此同时，在宁夏日报报业集团所属的新媒体账号中，像视频号·宁夏日报发布的短视频《我来宁夏以后出去调研很重要的一点就是要暗访》《黑山峡水利枢纽工程全面展开前期工作》等，点赞量、转发量等较高。像视频号·宁夏新闻网发布的一系列新闻短视频如《宁夏大地“旧貌”

换“新颜”》《宁夏“朋友圈”再扩大“好伙伴”越来越多》《要把“欠发达”的“欠”字扔到黄河里面去》等，标题通俗易懂，朗朗上口且内涵丰富，取得了较好的传播效果。

相较于新媒体，《宁夏日报》上的策划报道可谓浓墨重彩。《宁夏日报》于7月19日在头版播发《中国共产党宁夏回族自治区委员会“中国这十年·宁夏”主题新闻发布会举行梁言顺作主旨发布并答记者问张雨浦回答有关问题》的新闻报道，配发大幅醒目新闻图片，并在报道末尾放置了二维码，扫码可观看新闻视频，实现了报、网的有效联动。同时在报道下方配发新闻评论《感恩奋进新征程建设美丽新宁夏》，同时在第2版推出了《十年成就鼓舞人心接续奋斗再创辉煌——“中国这十年·宁夏主题新闻发布会在全区各界引起热烈反响》的新闻报道。将第四、第五版做成通版，以《牢记总书记殷殷嘱托凝心聚力谱写新篇章》为题，用新闻图片+文字说明的形式，以强烈的具有视觉冲击的图片展现了“非凡十年”中美丽宁夏的绚丽图景。

宁夏广播电视台提前进行了全方位的策划，不仅组织了多个平台的直播，并在《宁夏新闻联播》新闻头条当晚播出了5分钟多的新闻报道，并充分发挥新型主流媒体的核心功能，使报道内容实现传播价值最大化。

同时，宁夏广播电视台涵盖的网、端、微、抖等全面发力，在微信公众号、抖音号、视频号等新媒体矩阵和黄河云视客户端中不断播发相关内容，在多个渠道能看到宁夏台制作的短视频、微信公众号文章与相关的新闻报道，实现了社交化、移动化传播。像宁夏广播电视台融媒体新闻中心制作的短视频《60秒带你速览宁夏这十年》，用凝练的语言、形象的字体、明快的背景音乐，在60秒中展现了党的十八大以来这十年中宁夏发展的情况，可谓形式新颖、形态清新，突出了贯彻落实习近平总书记视察宁夏重要讲话指示要求的生动实践、突出宁夏特色和亮点等。《银川日报》等地级市党报在头版头条、新闻网站、新媒体账号中进行了大篇幅、高频次的报道，内容扎实，新闻性强。

整体来看，中国共产党宁夏回族自治区委员会“中国这十年·宁夏”

主题新闻发布会实现了新媒体端与广电端和报纸端相结合、会前会中会后相结合、会内会外相结合、前后方相结合、报道和评论相结合、多平台相结合等特点，注重挖掘“宁夏元素”，做足“融”文章，积极探索报道方式，传播宁夏好声音，就目前报道来看，因为融合新闻策划前置，声势足，覆盖面广，亮点多多，创意频频，触达性强。当然，也存在有些主流媒体的新媒体账号发声不多或没有发声等问题，未能实现网上网下同频共振等，需要在以后的重点报道中加以强化。