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第六章大数据时代农村文化产业空间链的发展（第1页）

第六章大数据时代农村文化产业空间链的发展

众所周知，任何事物都有其时空特性，如果说供需链是反映农村文化产业具有顺序关系的时间特征的话，那么空间链则是反映农村文化产业具有并存关系的空间特征，因此，农村文化产业空间链是农村文化产业链的又一个维度，在大数据时代，农村文化产业链发展也表现为农村文化产业空间链的重构。传统的农村文化产业空间链格局相对简单，主要是以地域分布为特征的空间布局，线性特征和一元特征比较明显。在网络和大数据时代，农村文化产业的空间链已经突破了传统的地域空间界限，而进入地域空间分布与网络空间分布并存的网状和多维的空间链状态。在基于互联网、移动互联、物联网、云计算、智能技术的大数据时代，农村文化产业的空间链已经突破了原有的地域空间和物理空间构造的界限，而向网络空间和虚拟空间延伸，因此，在大数据条件下，农村文化产业空间链的重构势在必然。

第一节空间链与农村文化产业空间链

产业链是相关产业活动的集，其构成是若干具有相互关系的经济主体及其活动的集合。这种集合除了具有价值关系和供需关系特征外，还具有空间关系。农村文化产业链上的各个经济主体及其活动也具有空间关系，也具有自己的空间结构特征、空间分布特征和空间活动状态。

一、空间链

传统意义上对空间链的理解和解释是，空间链是指产业链的地理空间分布特征。到目前为止，这种解释是空间链定义的主流。但本研究认为，随着现代社会空间形式的多样化，特别是网络空间的发展，仅仅将空间链定义在地域空间维度是不全面的，还应该把网络空间维度考虑进去。

（一）地域空间链

地域空间链反映的是产业链的地理空间分布特征，如果说供需链是一个过程链条，反映了产业链的时间特征，那么，空间链就是一个地理位置链条，反映了产业链的地域空间特征。产业空间链的存在，是由于产业分工的存在，产业分工决定了产业布局的空间状态，产业空间链的实质是产业要素的空间流动，这种空间流动由于不同地区政治经济文化发展的差异而呈现出不同的状态。产业经济学认为，产业链的空间结构主要有两种：一是极化空间形态，亦称“逆梯度转移”。诺贝尔经济学奖获得者冈纳?缪尔达尔用“回波效应”说明产业从欠发达地区向发达地区转移的行为。美国经济学家赫尔曼认为“极化效应”会促使产业结构从欠发达地区向发达地区进行空间位移。二是扩散空间形态，亦称“传播效应”。缪尔达尔用“传播效应”说明产业从发达的核心区域或中心区域地向周边地区或者欠发达地区转移的行为。赫尔曼用“涓流效应”来说明由于增长极的快速发展会促使产业结构从发达地区向周边地区或者欠发达地区进行梯次转移。[．多淑杰：《产业链分工下产业区域转移问题研究》[M]，北京：中国社会科学农村文化社2013年版，第77页]

空间链的分布特点与三个因素有关：

首先，产业空间链分布与产业分工和经济区划密切相关。如在中国，汽车产业链的分布主要集中在长春、北京、上海、武汉、重庆、广州、西安等汽车产业集群地，这些集群从地域上说，主要地处东北、华北、华东、华中、西南、西北、华南等地，这种汽车产业链空间布局具有明显的地域特征，其形成既与计划经济时代产业分工和国家计划布局有关，也与市场经济条件下区域经济市场形成有关。从事相似或相同经济活动的企业为实现自身利益最大化，必然努力探寻自身经济活动的优区位。在这种“循优推移”过程中，一方面，产业环（产业部门）的微观构成单位——企业，为了获取集聚经济效益，逐步聚集到适合其发育成长的优区位，即原先分布于各区域的同类企业在优区位实现“企业扎堆”（Clusters）;另一方面，各个产业环（产业部门），为了获取地域产业分工效益，由于具有不同经济特点和追求各自的优区位而在空间上趋于分散。这样，产业链系统内企业和部门循优推移的空间经济结果是，产业链的各环节分别布局或配置到适合其经济活动特征的特定地点（Specifis）。正因如此，当经济区划尺度较大时，比如说是大经济地带、大经济区、省域或者流域经济区时，或者说大到几乎囊括产业链的所有环节的地域空间时，产业链表现出明显的完整性。

其次，产业空间链分布与产业层次和区域类型密切相关。产业链是产业环逐级累加的有机统一体，某一链环的累加是对上一环节追加劳动力投入、资金投入、技术投入以获取附加价值的过程，链环越是下移，其资金密集性、技术密集性越是明显：链环越是上行，其资源加工性、劳动密集性越是明显。由此，欠发达区域与发达区域的类型划分，往往是依据其在劳动地域分工格局中的专业化分工角色。一般而言，欠发达地区更多地从事资源开采、劳动密集的经济活动，其技术含量、资金含量相对较低，其附加价值率也相对较低。发达地区更多地从事深加工、精加工和精细加工经济活动，其技术含量、资金含量相对较高，其附加价值率也相对较高。因此，区域类型与产业链的层次之间产生了内在的关联关系，欠发达区域一般拥有产业链的上游链环，其下游链环一般则布局在发达区域。

第三，产业空间链分布与资源禀赋和产业空间指向密切相关。具有资源和原有产业基础等区位优势的经济区位会在产业集聚过程中获得空间指向性，这种空间指向性具体表现在三个方面：一是资源禀赋指向性，产业布局出于对区位优势布局的追求，必然向具有资源禀赋优势的地域集中。二是成本优势指向性，产业布局除了追求资源禀赋优势外，还追求成本优势，如劳动力价格成本，环境使用成本，税收优惠等管理成本。三是路径依赖指向性，具有外向型经济路径优势的地区和具有内型经济路程优势的地区会由于长期形成的产业发展惯性而确立自己在产业空间分布中的位置。

（二）网络空间链

网络空间链是空间链的一种现代表现，它反映的是产业链的虚拟空间分布特征。网络空间是一种新型的空间存在和认知形式。在泛互联网时代，网络空间已经从互联网发展演变为集互联网、移动互联网、物联网（包括车联网、智能电网等）在内的泛互联网。2014年12月，中国“第十二届互联网经济年会”在北京举行，会议的主题是：“破与立：互联网经济，从量变到质变。”在会议上，微软公司副总裁陈实指出：“在过去两年里产生的数据是有数据以来产生的所有数据总和的90%，这与移动互联网、互联网、云计算、大数据是分不开的。在今天的社会生活当中，个人的一切信息，在移动互联网平台下，无时不有，无处不在。”大家一致的共识是“几乎所有产业都将呈现泛互联网化的特征。”一切都可以在互联网上去实现。[．资料来源：．e．．ews．2014年12月22日]互联网空间维度下的产业网络空间主要有三个平台:即互联网、移动互联网、物联网。其中物联网联结必须具有传感性能的用品和设备，因此有人将物联网经济称为传感经济。在大数据海量数据来源渠道中，物联网产生的数据占有大数据的很大比例。因为物联网对大数据和产业发展至关重要，中国国务院专门成立了“国务院物联网领导小组”，国务院物联网领导小组组长、中国工程院院士邬贺铨指出“大数据已经来到中国，中国作为世界人口最多的国家，无论城市规模还是城市数量上来看都排在世界前列。”由此产生的数据量也排在世界前列，对这些大数据的收集、挖掘、分析、处理、运用是大数据时代促进产业健康有序发展的重要条件。网络的发展趋势是“泛在”的网络，这种“泛在”性表现为四个任何，即（4A）：任何硬件、任何软件、任何时间、任何地点。桌面互联、移动互联、家用电器互联、汽车互联等都是泛互联网的具体表现形式。目前，汽车产业正在大力开发智能汽车产业，其核心就是车联网，包括车联网技术和车联网服务。由此，泛互联网将影响一切产业，并形成泛互联网产业模式，此种模式的建立是“基于两点假设：第一，人们越来越需要便捷的个性化服务，而非标准的应用软件；第二，人们实际需要的是信息，而非承载信息的设备。”[．赵国栋等：《大数据时代的历史机遇》[M]，北京：清华大学出版社2013年版，第212页]依托泛网络空间形成的产业空间链是互联网经济的产业表现。特别是信息技术产业和文化产业，由于其智力特征和精神产品特征，比较适合基于网络空间形成产业链。比较典型的案例是小米手机，小米手机的设计开发体系、小米最早推出的MIUI手机操作系统、“小米之家”等小米手机的营销系统大都是以网络为平台，形成了基于网络的硬件和软件开发、设计、反馈、合作厂家的选择、市场营销一体化的空间结构形态。这种基于网络的空间结构形态突破了传统的地域空间的局限性，数据收集与处理更加快捷，信息传递更加及时，合作厂家的选择性更多、资源禀赋性更集中。因此，加强对网络产业空间链的研究在互联网和大数据经济条件下具有更重要的意义。

二、农村文化产业空间链

农村文化产业是国民经济的重要组成部分，是重要的产业领域，也具有产业空间分布和空间流动特征。因此，从定义上讲，农村文化产业空间链是农村文化产业链的空间维度和空间关系表达，是农村文化产业在实现价值增值过程中形成的空间结构形式。传统的农村文化产业活动主要是一个维度，即地域分布维度，因此，过去的研究对农村文化产业空间链的分析主要集中在讨论农村文化产业的地域关联性。农村文化地域空间链的状态主要受到以下因素的影响。一是政治因素，如在地区，由于政策的影响，农村文化产业和农村文化机构主要集中在少数农村。二是经济因素，由于资本的逐利性，农村文化产业和农村文化机构往往在经济发达地区扎堆，如在中国，由于改革开放的程度不一样和经济发展水平的差异，农村文化产业主要集中在中东部发达地区。三是文化因素，农村文化产业属于文化产业，农村文化产品是精神文化产品，农村文化产品的内容是人的文化创意，因此，农村文化产业的空间分布状态与一个地域的生产者水平、生产者水平和消费者文化水平有很大关系。

第二节农村文化产业空间链重构的产业驱动力

农村文化产业空间链作为农村文化产业链的一个重要维度，其重构既与农村文化产业的转型和发展相联系，也有其自身运行发展的内在规律。对任何一个产业的发展来说，市场关系的变化和技术条件的变化都是促进产业链转型重构的强大驱动力。在大数据和互联网经济时代，农村文化产业链的空间链形式的变化重点表现在两个方面。一是农村文化产业地域空间关系的变化，二是农村文化产业网络空间关系的变化。

一、大数据飞轮效应驱动农村文化产业地域空间变局

农村文化产业空间链重构的“媒介地理学”依据，它属于“文化地理学”的一个分支。空间不仅是自然的，地理的，也是社会的和心理的。正如盖奥尔格·西美尔所言，几乎所有人都有一种空间感，表现为彼此之间的地理或心理的距离。人们之间的相互作用，会被感到是空间的填充。[．[德]盖奥尔格·西美尔．林荣远译：《社会学:关于社会化形式的研究》，北京：华夏出版社2002版，第461页]空间是多义的，它不是一个简单的观念，而是种种政治现象、经济现象、文化现象、媒介现象和心理现象的综合。空间是有限与无限的统一，它在人们的体验、传播、重构中不断发生变形，甚至城市空间也不断被拆离与重组，这都与外界条件、人们的生活和社会关系以及人自身的变化密切相关。20世纪80年代以后，西方文化地理学出现了以杰克森（PeterJa）和科斯科罗夫（DenisCosgrove）为代表的新文化地理学。他们认为“文化是通过空间形成，文化即空间形成过程的媒介”。[．周尚意：《文化地理学》[M]，北京：高等教育出版社2004年版，第12页]世界上没有抽象存在的文化，文化都是具体的，都是以一定的形式落脚在一定的地域空间，正因为如此，才有丰富多彩的物质文化遗产和非物质文化遗产。媒介是传播文化的载体，其形态和功能决定了其跨界性，既具有文化学特征，又有传播学特征，媒介地理学认为，媒介存在的地域、经济和人口状况都与媒介的生存和发展有着密切的关系。有而市场选择关注的是人口数量以及人口的购买力以及人口的构成情况。邵培仁教授在《媒介地理学》一书中指出：“媒介地理学是以人、媒介、社会、地理四者的相互关系及互动规律为研究对象”[．杨丽萍：《媒介地理学》[M]，北京：中国传媒大学出版社2010年版，第18页]，作为媒介学与地理学相融合的一个学科，媒介地理学不仅合理承继了两者的知识精华，而且也科学吸收了两者的观察和研究方法，并将研究对象集中在人、媒介、社会和地理四者互动的关系上，集中在各种媒介文本的文化意义的生产、经营、传播与环境的互动过程之中。报纸、杂志、广播、电视、电影、动漫、电脑、网络等既是具体的媒介，也是观照分析的具体对象；空间与时间、尺度与景观等既是地理学中的关键概念，也是在媒介地理学的视野下进行解读的重要内容。在中国经济的发展期和转型期，与市场重建相适应，文化产业和农村文化产业的发展和转型也势在必然，而农村文化发展与转型必然带来地区农村文化地域空间关系的变化。

二、大数据飞轮效应改变农村文化产业地域空间市场集中度

根据韦伯传统的工业区位理论，产业集聚和企业扎堆往往直接受三个因素影响：一是劳动成本，二是选择成本，三是集聚效应。一般来说，在市场调节机制下，产业集聚和企业扎堆会选择三个总费用最小的地方。因此，与过去中国农村文化产业“东高西低”的空间布局主要靠政府的驱动不同，现时代中国农村文化产业“东高西低”的空间布局则主要靠市场要素驱动，而人力成本、物流成本和集聚效应这三个市场要素都在市场化改革和互联网以及大数据条件下发生了更加有利于中东部地区，特别是有利于大都市的历史性转变。新一轮的农村文化产业空间关系调整会有多种驱动力，但大数据无疑是最有力的驱动力之一。大数据飞轮效应将成为驱动农村文化产业融合和空间关系变化的关键因素。在大数据条件下，企业如果能够利用客户数据为第三方开发出更多的产品和增值服务，就能使企业产生更多的数据，利用这些数据又能开发新产品和新的服务，这种正向反馈的循环，如同巨大的飞轮，初始启动时非常艰难，非常费力，需要持续不断地努力推动，才能取得一些效果，飞轮开始旋转很慢，但随着正向反馈作用力的不断加大，飞轮会越转越快，而当飞轮快速旋转时，只要哪怕一点点推动力，就会产生巨大的效果，这就是大数据的飞轮效应。[．赵国栋等：《大数据时代的历史机遇》[M]，北京：清华大学出版社2013年版，第93页]

三、泛互联范式拓展农村文化产业网络空间

将互联网、移动互联、物联网融为一体的泛互联网既是大数据的来源，也是大数据的结果。没有大数据技术支撑，日益庞杂的泛互联网产生的海量数据就会像无数散落在海滩上的珍珠，因为缺少串连而被埋没和浪费。大数据不仅能优化网络空间，也能扩展农村文化产业的网络空间。

（一）媒介空间形态的拓展从来没有停止过

麦克卢汉指出，媒介是人感官的延伸。这一著名论断不仅深刻揭示了媒介与人的自然属性和社会属性的关系，而且极大地扩展了媒介的指涉范围。在媒介发展史上，基于视觉的媒介和基于听觉的媒介形态随着技术的发展层出不穷，随着媒介形式的扩张和媒介影响的扩大，使得人的触角可以伸向更加广阔的世界，眼睛所不能亲见，耳朵所不能亲听，手所不能亲碰的地方，都可以借由各种各样的媒介得以呈现。在光电媒介出现以后，信息的传播更是能做到实时同步化，新的媒介样式使世界变成了麦克卢汉所说的“地球村”。大众媒体的广泛介入极大地扩展人类活动空间范围，使得人类的空间感由实境转向虚境，由时间模式转向空间模式，由直接的亲身体验转向间接的媒介体验。大众媒介已经模糊了现实空间的边界，压缩并创造出一个深不可测的世界。现实空间和虚拟空间的并存不仅拓展了人类活动的空间范围，而且加快了空间的流动性。正如戴维·莫利等人所说：“全球空间是流动的空间、电子空间、没有中心的空间，可以渗透疆界和边界的空间。在这个全球舞台上，诸经济和文化群落陷入相互直接的极度接触——与每一个‘他者’接触（这个‘他者’仅仅‘在那边’，而且还在内部。）”[．[英]戴维·莫利，凯文·罗宾斯：《认同的空间:全球媒介、电子世界景观与文化边界》[M]，南京：南京大学出版社2001年版，第156页]泛互联网的蓬勃发展，改变了人类的空间生存形式，同时也改变了媒介的空间结构形式，原有的地域空间被改变或重建，远距离或虚拟时空的媒介传输正构建一个与泛互联网新常态相适应的空间。网络空间使人们的知觉系统和切身的体验与新技术相融合，人们可以随时随地与世界自由交流，可以说，“网络对地理的颠覆和重建是全方位的：第一，网络传播中信息在全球范围内流动，世界连成了一个‘地球村’；第二，网络传播兴起后出现了许多全新的地理概念，其中最重要的是‘网络空间’的概念；第三，网络颠覆了地理空间之间的界线，并且重新划分出新的边界；第四，网络中也建立了一些虚拟地点，地理以新的面貌出现在网络中；第五，网络削弱了现实生活中的人际交流，取而代之的是虚拟空间中的交流。”[．邵培仁，杨丽萍：《媒介地理学》[M]，北京：中国传媒大学农村文化社2010年版，第285页]网络空间不仅容量巨大，而且扩展性极强，作为传统媒介的报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视等大众媒介和电话、电函、BBS等人际媒介都可以在网络空间上以在线方式呈现。网络传播因其具有交互性、快捷性、隐蔽性、多媒体、多界面、可视化、人性化等特点，与传统媒介相比有明显的优势，其整合性、展示性、容纳性不仅完成了对人类传播史上全部媒介的一次全面整合，也为未来进行新的媒介革命奠定了坚实的基础。从甲骨、草叶、竹简、金石和羊皮等笨重的媒介到纸张、磁带、硬盘、软盘等轻盈的媒介，从物化的实物媒介到虚拟的网络媒介，人类为媒介空间形态变革的步伐从来就没有停止过，也不会停止。

（二）大数据对网络空间的优化

网络空间的拓展性大大扩展了人们的空间活动范围，而在网络空间的拓展过程中，大数据优化对网络空间拓展发挥了重要作用。原有的网络优化工程主要依靠网络工程师的个人经验，而不是依据网络数据分析；主要针对固定网络进行网络优化，而缺乏对移动网络高速变化的数据分析；主要对一些实时零散数据进行处理，而缺乏对消费者整体行为数据的保存和分析。大数据分析技术的应用，可以极大促进网络空间的优化。首先，从数据来源和获取方面来看，网络运营商可以运用大数据技术收集海量的信息资源、DT测试和CQT测试数据。其中包括终端类型、消费者位置、消费者业务使用行为、LAC、IMSI、TMSI、通话信息、业务或信令、信令中包含的各种参数值等。在美国的四大互联网巨头中，Facebook利用网络和大数据掌控全球人际交往信息、Google利用网络和大数据掌控全球网页和全球地理位置信息、亚马逊利用网络和大数据掌握全球商品目录信息，表面上它们抢占的是各个领域的数据资源，实质上抢占的是控制市场的大数据资产，这些大数据资产是比人力、物力、财力更具有增值性的战略资本。其次，从数据存储方面来看，大数据提供GFS、BIGTABLE、MAPREDUCE三项关键技术，可以帮助网络运营商妥善存储包括信令层面的数据信息和设备存取的数据信息，并能对大量非结构化数据进行有效保存和处理。源于云计算的虚拟资源池和并行计算能力大大增强了大数据存储能力，极大地减轻了以往数据中心存储数据资源的压力。再次，以数据分析方面来看，电信级的大数据分析能发挥三个功能：一是分析掌握网络现状，其中包括网络资源配置和使用状况，消费者分布状况，消费者行为分析等。二是优化网络资源配置，预测消费者行为，改善消费者感知，实现精细化网络运营，三是优化网络建设规划，大数据对网络空间优化的一个重要应用就是优化流量运营大数据对网络空间的拓展和优化使各行各业，包括农村文化产业有了全新的发展空间和舞台，大数据对网络空间安全的维护也使得各行各业，包括农村文化产业的线上发展有了安全的成长空间和稳定的发展环境。

第三节基于大数据的农村文化产业空间链两个新构造探究

传统的农村文化产业空间链主要是一元的地域空间结构，在互联网和多媒体时代，农村文化空间链延伸至网络空间。在互联网和多媒体模式下，农村文化产业活动不仅具有新的生产空间和传播空间以及市场空间形式，还具有新的媒介空间形式——即存在空间+选择空间+活动空间的网络空间构造。

人类理性结构一般表述为三个层面，一是认知理性，二是价值理性，三是实践理性。认知理性是事实层面的表达，是人们对事物存在客观性和存在状态的认识，主要回答事物“是什么”；价值理性是价值层面的表达，是人们对事物意义的认识和主观价值选择，主要回答“为什么”；实践理性是实践层面的表达，是人们对事物如何进行改造的操作性活动，主要回答“做什么”，“如何做”。农村文化活动作为人类实践活动的一个具体方面，也具有认知、价值、实践三个层面的理性活动特征，在农村文化的网络空间中，也具有存在空间、选择空间和活动空间的划分。

一、基于三维媒介空间构建农村文化关系体系

这里所说的农村文化关系体系，主要有两个方面内容：一是媒介与消费者之间的关系，二是媒介之间的关系。第一，从媒介与消费者之间的关系方面来看，三个媒介空间的出现，使媒介与消费者之间的关系比原来更加复杂化。突出表现在出现了虚拟空间与现实空间的关系，两者关系的复杂性使一些人出现“关系迷惑”。正确的认识应该是，一方面现实空间的社会关系是一切关系的基础和基本形式，基于网络空间产生的社会关系也好，基于手机空间产生的社会关系也罢，本质上它们都是社会关系，即人的社会关系，网络空间的社会关系和手机空间的社会关系都基于现实空间社会关系在虚拟空间上的镜像化映射。早在1991年，耶鲁大学计算机系教授戴维·杰博恩特（Gelernter·DavidHillel）在《镜像世界》一书中就指出，“互联网的终极世界是‘镜像世界’——物理世界虚拟映射。[．Gelernter．DavidHillel:《MirrorWorlds:TheDaySoftutstheUniverseInaShoebox．．．HowitWill

&ItWillMean?》[M]，〇xfordPress，1991．]在当今世界，网络店铺、网络课堂等都可以看作是物质实体世界的传统店铺和传统学校的镜像存在。”[．贾利军，许鑫：《谈“大数据”的本质及其营销意蕴》[J]，《南京社会科学》2013年第7期]这就是说，现实空间的社会关系和人的因素才是网络空间和手机空间存在的基础，基于网络空间和手机空间形成的虚拟社会的人际交往也必须遵循现实社会的人际交往规则。从这个意义上说，虚拟空间是现实空间的现代延伸，它植根于现实空间，不能脱离现实空间。另一方面，虚拟的网络空间和手机空间又对现实空间及其社会关系有巨大促进作用。虚拟空间不仅突破了实体空间的物理空间局限性，还突破了物理空间的时间局限性，使现实社会人际交往中的“强关系”变成了虚拟社会“联系人”中的“弱关系”，人们更加平等，更加自由，更加自主，更加注重精神方面的联系。传统的农村文化关系体系主要是单纯的买卖关系，农村文化运营机构不太关心消费者的消费心得和体验。三个媒介空间的出现可以改变农村文化运营机构与消费者消费者的相互关系，如网络空间和手机空间有很强的互动性，农村文化机构可以利用这一优势开通微博、微信、QQ群、论坛、MSN、短信等沟通服务平台，在平行打造的“三维空间”沟通交流平台上，实现两个一体化，一是社会交往的一体化，利用中国文化背景下人们更注重群体交往和聊天的文化特质，建立微博、微信、论坛，群俱乐部等各层空间关系链的有效沟通。二是不同媒介间的信息数据无障碍流转，实现不同媒介空间上消费者的互动和信息的沟通。

二、基于三维媒介空间构建农村文化产业商务体系

对于农村文化来说，三维媒介空间存在的意义不仅在于通过不同媒介农村文化内容，也不仅在于通过不同媒介空间沟通人际关系，还在于通过不同媒介实现商业价值。DCCI互联网数据中心创始人胡延平指出，“人和人的关系网络只是第一步，资本流、信息流、物流通过以人为中心以关系为基础的社会化网络重新连接组织起来，才是互联网所催化的新一轮数字商业变革的关键。”[．胡延平：胡延平微访谈《Facebook估值不高而是低》[EBOL]，te．i2012-02-0218436678088．shtml．

]基于三维媒介空间构建现代农村文化产业商务体系的价值在于：第一，掌握更多消费者数据。过去农村文化机构难以掌握的市场变化数据，消费者行为数据以及通过数据分析得来的商业机会、潜在消费者、消费者情感信息等，现在都可以通过三个媒介空间来获取，这就为现代农村文化商务实现“量身定做”和“个性化服务”提供了条件。第二，提升消费者粘性。如通过建立基于三个媒介空间的“手机农村文化产品超市”和“网络农村文化产品超市”为消费者多样化、个性化选择提供便利。②